《奔跑吧兄弟第三季》转型回归

现象级综艺何去何从

文/本报记者 王粟  实习记者 李琦

群众加入“奔跑” 文化古城显魅力
    真人秀节目《奔跑吧兄弟第三季》终于在10月30日开始了节目第一期的“奔跑之旅”，在播出的最新的一期中我们不难发现：第三季在延续第一季和第二季风格的同时，在节目的主题设定和版块设计上进行了创新，并在策划立意上进行了更深度的挖掘。所谓新增加的元素，就是群众和明星一起参与到节目当中来，让节目形式更加新颖，更加的接地气。
    在第一期节目的最后一轮挑战中由洛阳市各行各业的代表和“跑男团”成员一起共66人，同时完成跳长绳的高难度任务。这样的挑战活动，使得节目有看点的同时，也更加的接地气，寓教于乐。
    由于第三季第一期中拍摄地选择在洛阳，所以相关主题故事背景也围绕洛阳最具文化特色的内容展开。总制片人俞杭英介绍称，在已经拍摄完成的节目中，主题不仅结合了当地的地域特色和人文美景，同时还着重挖掘了传统历史文化与民俗文化的精髓。
原创疲乏、广告增多，观众产生倦怠
   尽管主创团队很努力，但从“跑男”第三季第一期的收视率上来看却不是十分的理想。csm50城市收视率为3.929%，虽然在收视率上排名第一，但相比第二季第一期的csm50城市收视率的4.794%着实是下跌不少，不禁让人对这样一个现象级综艺节目能否长久产生一丝担忧。
    虽然“跑男”还是很受观众欢迎，但现实的问题是，在节目潜力爆发式释放之后，第三季的“跑男”能够解决原创力的问题吗？对于每一个真人秀节目，把观众吸引进来的是明星，但把观众最终留下的还是新鲜感，是人物性格和节目所产生的段子。当一个节目不断重复老段子的时候，观众也就到了离场的时候了。
    “跑男”的另外一个挑战就是节目同质化严重。任何一种模式引进中国市场取得成功之后，都会快速涌现同类型的节目，这种同质化竞争产生的负面效果是，容易造成观众对于这类节目的整体审美疲劳。还有就是第三季的节目中直接插入广告，难免让观众产生对节目的困惑，也有一种分不清节目时间或者广告时间的感觉。
    现象级综艺陷魔咒 巅峰之后难上升
    怎样才算现象级综艺呢？目前，对于现象级综艺的定义说法不一，但最常见的一种说法就是，在节目播出后短时间引起轰动，观众讨论度高的综艺节目就可以被称之为现象级综艺。对于一个现象级节目的评定有两个指标：一是收视率、影响力，即节目在各个频道或网站的收视率、点击量、关注度；另一个是对行业创新起到引领作用，具有行业标杆意义。无论怎样衡量，《奔跑吧兄弟》都是当下国内毫无疑问的现象级综艺。但就是这样一档节目也到了要思考未来的走向和发展问题。《奔跑吧兄弟》之所以吸引观众是因为游戏的竞争性和比赛结果的未知性和不确定性。那么《奔跑吧兄弟》想要继续赢得观众视线和关注，关键在于能否带着节目的核心吸引力继续“奔跑”下去。
    无论怎样的一个现象级综艺节目都会遇到瓶颈期，发展不好的会就此衰退，退出荧屏和观众的视线，就像之前的湖南卫视的《超级女声》一样，《超级女声》曾达到国内综艺节目的巅峰，但从第三年开始便走下坡路，直至最后淡出观众视线。中国现象级综艺是否注定短寿呢？其实他山之石可以攻玉，让我们来看看国外的同行们是怎么做的吧。

    在国外不乏有现象级综艺长寿的例子，像被韩国人称“国民综艺”的《无限挑战》，在韩国播出就已有十年之久。而说起这个综艺长寿的秘密有两个，一是它灵活的内容设置，如综艺衍生出来的节目单元：《无限商社》和《无限挑战歌谣祭》，也同样吸引着韩国观众的眼球；其次在剧本编写、场景选择、拍摄技法、字幕的运用以及成员构成等诸多方面，制作组开创了一个只属于“无挑’的模式，而这模式今天也持续不断地进化，与粉丝交流也随着观众的收看喜好的变化而改变着。

    在美国也有保持着收视长虹的现象级综艺的例子，这就是美国从荷兰引进的《老大哥》。《老大哥》这个节目持续在美国CBS电视台的热播，是《老大哥》节目史上迄今为止播出时间最久版本之一。《老大哥》之所以成功的原因就在于，节目满足了观众的窥视欲望。《老大哥》更多竞赛环节，且每一季的比赛规则都不一样，最值得一提的就是，观众可以决定参赛选手的去留，这样观众的观看和参与程度就会提高许多。
    从这两个国外的现象级综艺我们不难看出，现象级综艺要走长久，无外乎两个“秘诀”；一个是观众希望看到节目不一样的地方，有新鲜感的地方，但不希望节目的本质被丢失；第二个就是多保持和观众的交流沟通，调动观众参与节目的积极性。这样现象级综艺才能长久走下去。