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从谋势破圈到融合深耕，再到多方聚力，“江西南大门”赣州，正将“流量风口”化为“长红窗口”，走出了一条从“出圈”到“长红”的进阶转型之路。

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作者 | 沈艳婷

题图 | “赣超”《十送红军》节目表演

在“苏超”“赣超”等民间体育赛事的拉动下，大众对足球的热情空前高涨。2026赛季中甲联赛，定南赣联主场上座率连续两轮居全国第二，刮起的“旋风效应”引发不小关注。

实际上，这波足球流量只是近年来赣州迈向“长红”的一个注脚。2025年，全市接待游客人次、旅游收入分别增长9.6%和8.5%。

“江西南大门”如何以体育激活发展动能？答案就藏在四省通衢的谋篇布局里，长在文化根脉的深耕细作中。

文化为魂，多元融合。赣州不追一时之热，谋定而后动，融通而共生，乘势而致远。从绿茵场到文化城，从流量潮到引力场，赣州走出了一条城市品牌的进阶之路。

2026赛季中甲联赛定南赣联主场人气旺。张睿/摄

从“顶层设计”到“流量破圈”

3月29日，赣县区第二届刀郎歌曲演唱赛暨全国“刀迷汇”歌咏大赛火热开赛。近500名选手来自全国20多个省份，全网覆盖量超6000万人次，“客家摇篮”借此声名远扬。

流量破圈，并非偶然，它是赣州“顶层设计”的系统落子。

作为四省通衢的区域性中心城市，赣州手握“红色故都”“客家摇篮”“江南宋城”“阳明胜地”四张名片，却曾面临传播载体少、流量转化难、品牌声量弱的困境。面对短板，赣州没有盲目跟风，而是以文化为内核、以赛事为切口，走差异化破圈之路。

这套打法，在2025年“赣超”联赛中得到验证。“赣超”一经开赛，赣州主场便场场爆满。对阵吉安队的中场休息时，一曲《十送红军》让4万名观众同时亮起手机灯光，汇成星海，相关短视频刷屏全网，总传播量超5亿次。赣州，再次跃入全国视野。

早在开赛之初，赣州便系统谋划县域特色文化展播，每个县带着自己的非遗、民俗走上中场舞台。瑞金《牛轱调》、会昌《风景这边独好》、《宁都道情》等轮番登场。足球场，成了赣州文化的流动展厅。

这套“赛事搭台、文化唱戏”的思路，在同年的“赣马”中再次得以体现。赛事以“新长征再出发”为主题，串联长征广场、古浮桥等文化地标，打造流动的“文化长廊”；两万余名选手齐唱红歌，特色加油站成为传播热点；融合“赣”字字形、赣江水韵、郁孤台元素的完赛奖牌，被跑圈称为“年度最美”；话题传播量破3亿，微信热度居全国第三。

从歌声到绿茵，从单点到全域，赣州把分散的活动整合成系统打法，推动城市品牌建设从自发走向自觉。顶层谋势，换来流量破圈。2026年春节，赣州上榜全国特色“年味儿游”热门目的地第四位，游客接待量居全省第二，文旅热度居全省前列。

赣州市郁孤台历史文化街区节目表演。欧艳芬/摄

从“多元融合”到“深耕体验”

流量涌入，如何留住？赣州的答案是多元融合。以文化为核心，把赛事引流、旅游体验、商业推力、媒体放大融为一体，让文化有形、有感、有温度，让游客可看、可玩、可体验。

场景打造与文旅体验密切相关。宋潮不夜城以宋代文化为底色，推出了“飞天演艺”“宋潮密盒”以及投壶、斗茶等互动体验项目，同时引入《梦华录》《斗罗大陆》等国内知名IP，共同打造沉浸式场景。年接待游客从360万人次跃升至1600万人次。位于于都河畔的《长征第一渡》实景演出，已累计上演超过600场，凭借优质的内容和红色精神的感染力，观众复购率稳定在55%以上。这些鲜活的场景不仅通过短视频、直播等方式广泛传播，还获得了央视、新华社等中央媒体的关注报道。

以赛事为牵引，让各类活动串珠成链。今年3月，赣州推出了“吉祥五马”25公里徒步线路，将城市地标与生态景观有机串联。“赣马”、宁都红色马拉松等赛事，把跑步运动与红色文化紧密结合。全南县将攀岩赛事与雅溪古村、天龙山景区深度结合，赛事带来的客流直接转化为旅游消费。如今的赛事，早已超越了单纯的竞技，成为文化、经济与生态的交汇点。

演艺活动则有效延长了游客停留时间，拉动了消费。自赣州市全民健身中心投用以来，该市陆续举办了邓紫棋演唱会、Z纪元巅峰音乐节等9场大型活动，累计吸引观众超过30万人次，其中外地游客占比过半。该市还推出消费联动措施，演出门票可作为“消费通票”，在餐饮、住宿等方面享受优惠，这些举措切实延长了游客的停留时间。“唱游赣州”系列活动把音乐舞台直接搬进历史街区和客家围屋，让传统客家山歌与现代音乐碰撞出别样火花。

从千年宋城到红色圣地，从特色场景到多元业态，赣州以文化为核深耕体验，推动文体旅商媒各展其长。文化从静态走向鲜活，流量从一时走向长久。

赣州市全民健身中心演唱会现场。刘青/摄

从“多方聚力”到“持久长红”

3月21日下午，定南南站鼓声阵阵、醒狮腾跃。400多名球迷搭乘“球迷专列”，前往2026赛季中甲联赛定南赣联主场。票价优惠、无缝接驳、非遗展演以及全程服务等暖心举措，让体育激情与城市温情相互传递，也成为赣州从“出圈”向“长红”跨越的生动缩影。

着眼于城市品牌的长远发展，赣州专门成立城市形象提升工作专班，由市主要领导牵头，27个部门协同配合，并广泛吸纳网络达人、专家学者等社会力量共同参与。将品牌建设列入年度重点任务，构建起统一指挥、分工负责、闭环落实的高效运行模式，从根源上避免了“活动一结束，工作就停摆”的短期行为。

顺应四季更替的特点，赣州打造具有地方特色的文旅品牌。“来赣州过客家年”“赣南脐橙采摘旅游季”等品牌IP影响力持续提升。定南足球、全南攀岩、“赣超”“赣马”等体育IP与文旅IP携手发力，共同提升了赣州的城市知名度与美誉度。

围绕提升游客体验，赣州持续优化服务与配套。遍布城乡的747个“虔新驿站”，为游客提供饮水、充电等暖心服务；“如我在旅”行动从游客视角开展暗访，推动整改服务问题300余项；龙南市、江南宋城先后获评“风景独好”品牌，酒店、精品客栈等住宿类型不断丰富完善。

让赛事、节庆流量变消费能量。在“赣超”“赣马”举办期间，向市民和游客发放消费券，并对部分景区实行免票政策。今年春节期间，赣州再次发放文旅消费券，最高满减300元。作为全省唯一的有奖发票试点地区，赣州推行“消费即参与、开票即抽奖”模式，消费满100元即可参与抽奖，最高奖金达800元，有效激发了市场消费热情。

市场是最好的试金石。去年国庆长假，赣州跻身全国十大“黑马”目的地第五位；全年游客接待量、旅游收入分别增长9.6%和8.5%，社会消费品零售总额达2352.42亿元，位居全省第二。今年春节，赣州旅游收入同比增长41%，文化类消费占比达65%。